Segundo tutorial y seguimos avanzando en la construcción de tu logo gratis. En el primer artículo te enseñé como elegir una tipografía profesional. Hoy veremos cómo usar el color adecuado para conectar con tu público y lograr ventas.
Cada color tiene una serie de connotaciones asociadas según dos criterios:
- Natural .- Tomemos el rojo como ejemplo. La sangre, los objetos calientes (al rojo vivo) o incluso muchas plantas o insectos venenosos están asociados a este color. No es extraño entonces que intrínsecamente nos sitúe en estado de alerta ¿verdad?. De ahí que su empleo en señales de peligro.
- Cultural.- La distintas culturas han matizado estas asociaciones naturales aportando nuevos significados según su historia y costumbres. Si volvemos al ejemplo del rojo, en algunas zonas de Oriente Medio se relaciona con el mal mientras que en Japón las novias suelen vestir de este color por considerarse símbolo de felicidad y suerte.
Las asociaciones a las que voy a hacer referencia aquí tienen un componente universal. Si estás pensando en lanzar una marca enfocada en un país concreto no estaría de más que investigaras su significado local.
Los colores también hablan
ROJO
El rojo es el color del fuego y la sangre por lo que se asocia con la energía, el poder, la guerra y el peligro así como la pasión, el deseo y el amor.
USOS
- Es un color dinámico que incrementa la adrenalina y la presión arterial por lo que suele usarse en logos relacionados con los deportes y la automoción.
- Estimula el apetito. Por eso lo verás muchas veces asociado a la restauración y los productos alimenticios.
AMARILLO
El amarillo es el color del sol y se asocia con la felicidad, la vitalidad y la energía.
USOS
- Despierta la felicidad, estimula la actividad mental y genera energía muscular por lo que muchas veces se usa asociado a productos o servicios infantiles.
- Es cálido y amable por lo que resulta ideal en marcas relacionadas con productos para el hogar.
- Al igual que el rojo, estimula el apetito y resulta ideal para logos relacionados con restauración y productos alimenticios.
- Se asocia de forma natural con la energía por lo que suele usarse con frecuencia para carburantes.
NARANJA
El naranja, al igual que el amarillo, es un color asociado a la felicidad y la diversión así como a la confianza, la creatividad o el éxito.
USOS
- Produce un efecto revitalizante y estimula la actividad mental siendo muy usado en productos o servicios infantiles, juveniles y deportivos.
- Aumenta el suministro de oxígeno al cerebro por lo que a menudo se asocia con los productos innovadores y el pensamiento moderno.
- Al igual que el rojo, el naranja se asocia con la alimentación ya que estimula el apetito.
MARRÓN
El marrón nos transporta literalmente a la tierra por lo que es percibido como estable, fiable y accesible aunque en determinados ámbitos puede resultar aburrido o sucio.
USOS
- Debido a su asociación con la naturaleza es perfecto para logos relacionados con alimentos orgánicos y productos naturales y rurales.
- Gracias a su carácter estable es apropiado para empresas o servicios que basen su estrategia en la confianza.
- Tiene ciertas connotaciones varoniles siendo bien acogido por el público masculino .
El verde es el color de las plantas y se asocia con la armonía, la renovación, la fertilidad y la frescura así como la estabilidad o el honor.
USOS
- Debido a su asociación con la naturaleza es perfecto para las empresas ecológicas y de reciclaje o que giran en torno a la jardinería.
- Posee un gran poder calmante y relajante por lo que su uso es acertado en temas médicos y farmacéuticos.
- Su carácter estable y sólido así como sus connotaciones de fertilidad y crecimiento lo hacen apropiado para logos relacionados con el mundo financiero y la banca o la tecnología.
El azul es el color del cielo y del mar por lo que a menudo se asocia con la profundidad, la estabilidad y la calma. Simboliza la sabiduría, la confianza, la inteligencia y la verdad.
USOS
- Se considera relajante para la mente y el cuerpo por lo que se suele usar en temas médicos y farmacéuticos.
- Su relación con el agua le proporciona connotaciones de pureza por lo que, sobre todo en su gama más clara y brillante, es aconsejable para productos de limpieza y sanitarios.
- Despierta sensaciones de éxito y seguridad por lo que, sobre todo en su gama más oscura, es apropiado para su uso en tecnología, redes sociales o automoción.
- Tiene un componente masculino por lo que será bien recibido en productos destinados a hombres.
- Se ha demostrado que suprime el apetito así que evita usarlo en alimentación y restauración.
El púrpura combina la estabilidad del azul con la energía del rojo. Se asocia con el poder, la realeza, el lujo o la ambición así como la extravagancia, el misterio, la magia y la espiritualidad.
USOS
- Debido a sus connotaciones espirituales es perfecto para temas esotéricos, mágicos o religiosos.
- Su carácter delicado y relajante lo hace idóneo para temas relacionados con el wellness.
- Es poco frecuente en la naturaleza. De ahí que muchas personas lo consideren «artificial» por lo que no es adecuado para temas medioambientales o ecológicos.
El negro es un color de grandes contrastes. Por un lado se considera un color formal, elegante y prestigioso. En el lado negativo está asociado con el miedo a lo desconocido, la muerte y el mal.
USOS
- Debido a sus connotaciones elegantes se usa en marcas sofisticadas asociadas a productos o servicios de alto poder adquisitivo en todos sus ámbitos: alimentación (productos gourmet), automoción, moda, etc.
- Su «lado más oscuro» lo hace idóneo para logos esotéricos o relacionados con el mundo tenebroso.
Aunque por razones evidentes no puedes usar el blanco como único color en un logo, sí puedes asociarlo a tu marca como color secundario. El blanco es el color de la nieve o las nubes por lo que lo asociamos con la inocencia, la pureza, la bondad o la luz. Se considera el color de la perfección.
USOS
- Debido a sus connotaciones relajantes y luminosas se usa en marcas ligadas a la simplicidad y el minimalismo.
- Por sus asociaciones con la pureza es adecuado para temas relacionados con la limpieza, la sanidad o el sector farmacéutico.
- Su carácter ligero lo hace apropiado para productos bajos en calorías.
RESUMEN
En este artículo has aprendido:
- Los orígenes del significado de los colores.
- Las asociaciones más importantes que te permitirán escoger el color adecuado para tu marca.
En el próximo artículo veremos cómo preparar tu logo que, a la hora de imprimir, todo sea un paseo. ¡Nos vemos en seguida!
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